Este crecimiento no ha pasado desapercibido a las empresas publicitarias y cada vez observamos que la publicidad se introduce más en las series e incluso se ha llegado a tal punto que algún episodio de series populares gira la trama sobre un producto reciente en el mercado. Todo esto recibe el famoso nombre de emplazamiento publicitario o bartering: una técnica publicitaria para que el espectador de forma inconsciente se quede con el logo o el nombre de un producto.
A continuación explicaremos los ejemplos más llamativos...
En la serie Chuck en una gran cantidad de episodios no solo sale la marca Subway (cadena de comida rápida americana) sino que se la cita, además de ser el título de uno de sus episodios. Esto se debe a que Subway es la marca que paga prácticamente la mitad del presupuesto de la serie, que ha sido capaz de salvar su cancelación hasta en tres ocasiones.
En un episodio de la comedia Modern Family, uno de los personajes principales, Phil Dunphy, cumple años el día del lanzamiento del iPad, sus familiares intentan conseguirlo pero está agotado en todas las tiendas girando todo el episodio sobre el producto.
Como dato anecdótico destacar que el episodio se retransmitió días antes de que el producto saliera realmente al mercado lo que supuso una publicidad brutal para el iPad. La serie no fue remunerada por parte de Apple y desde entonces en la misma no se ha vuelto a mencionar ningún producto de Apple.
En el remake policiaco de Hawai 5.0 los personajes utilizan coches de Chevrolet, en especial el modelo Chevrolet Camaro es utilizado por los 2 protagonistas y tiene gran protagonismo en las escenas de acción.
Hay un incontable número de casos como cuando en Friends, Rachel trabaja para una tienda de Ralph Lauren (y en uno de los episodios sale él mismo).
El Mac que utiliza para escribir Carrie en Sexo en Nueva York, o la ropa Nike que utiliza Nathan en One Tree Hill…
Aunque no solo las series se benefician del emplazamiento publicitario, también se benefician con los anuncios: durante la emisión de comedias populares como Modern Family o The Big Bang Theory, en horario de Prime Time, una marca llega pagar 300.000 dólares por el pase de su anuncio de 30 segundos en el tiempo de corte minutos publicitario de estas series, lo que en la mayoría de las veces la continuación en pantalla de las mismas depende del apoyo publicitario que tengan.
Por Carlos Arenas
Aunque no solo las series se benefician del emplazamiento publicitario, también se benefician con los anuncios: durante la emisión de comedias populares como Modern Family o The Big Bang Theory, en horario de Prime Time, una marca llega pagar 300.000 dólares por el pase de su anuncio de 30 segundos en el tiempo de corte minutos publicitario de estas series, lo que en la mayoría de las veces la continuación en pantalla de las mismas depende del apoyo publicitario que tengan.
Por Carlos Arenas
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